Vi har fået spørgsmålet lige siden det begyndte, og vi ved hvorfor. Spørgsmålet til alle der har været bare en smule entusiastiske overfor blogging har evig og altid været "Jamen, hvor er forretningen? Hvordan vil I tjene penge på det?". Spørgsmålet er klart, set i lyset af hvad der skete for omkring seks år siden.

Når jeg er blevet stillet dette spørgsmålet har jeg bare fejet det af vejen med at man ikke bør se på weblogs på den måde, og så alligevel. Svaret har aldrig været krystal-klart, og det har mest af alt irriteret mig selv.

Diskussionen kører stadig, og især i USA. Garrick Van Buren fra The Work Better Weblog har tænkt overfor hvorfor Jason Kottke ikke har valgt at køre en donationsrunde i år. Bloggen er ikke en virksomhed, bloggen er et visitkort - en platform som man bruger som springbræt. I de fleste tilfælde altså. I nogle tilfælde kan bloggen sikkert leve af sig selv, men det er meget sjældent og foregår ofte i blog netværk.

Men Garrick har en pointe. Bloggen, hvertfald den personlige, skal anses som et hvilket som helst andet visitkort hvor man kan blive ringet op i forlængelse af at man nu har givet det ud. Han har også et godt citat fra Scott Karp:

In the 90s, everyone thought a website was a business. It’s not. A business is a business, and e-commerce is just one way to conduct business….So what is a blog? It’s a content management and publishing platform.

Urban løftede i dag sløret for deres nye webstrategi, som blandt andre ting også indeholder en plan om at tilbyde deres brugere at oprette blogs. Som ansvarshavende chefredaktør Dorthe Carlsen selv siger det i pressemeddelsen:

”Formålet med det nye website er at komme i en meget tættere dialog med vores læsere. Men vi vil ikke kun i dialog med læserne på nettet. Vi vil have læserne til at være med til at præge avisen i form af fx afstemninger, læserbreve, konkurrencer og historier om deres liv” [...] ”Vi vil, som den første avis herhjemme tilbyde læserne at oprette deres egne Web-logs – altså stille plads til rådighed til fortællinger om liv, erfaringer, viden, holdninger, tips, skøre indfald og så videre. Vi vil så, når de rigtige historier er der, også bringe dem i avisen.”

Det bliver unægteligt spændende at se hvad de de får ud af det, ikke mindst fordi deres målgruppe er perfekt, men kendskabet til blogging stadig er meget lavt. Hvis jeg var chefredaktør hos Urban, ville jeg nok have kørt nogle artikler om blogging, startet en blog selv og dernæst åbnet op for brugerne.

Men jeg skal ikke afskrive planerne på forhånd, og vil også gerne høre hvad de selv har at sige, jeg arbejder derfor på at få et interview i hus til mit podcast.

Opdatering: Sidst jeg kiggede var Urban's nye website ikke lanceret, det er det nu. I den sammenhæng har jeg for første gang lagt øjne på den nye tjeneste; for mig at se ingen revolution. Det er de samme børnesygdomme som vi altid ser: 1) Urban tror det er et udvidet debatforum, 2) De respektive bloggere har ingen mulighed for at personalisere deres blogs og derved få ejerskab overfor dem og ikke mindst 3) Permalinks er vanvittige.

Revolutionen er derfor midlertidigt aflyst sådan som jeg ser det, der skal langt mere til for at gøre dét til blogs. Men jeg er stadig meget interesseret i at tage snakken med dem, det er jo et skridt på vejen mod det bedre.